가격 테이커 정의
가격 인수자는 일반적으로 거래 규모가 작고 시장에서 우세한 가격으로 거래되기 때문에 판매되는 상품 또는 서비스의 가격을 통제 할 수없는 개인 또는 회사입니다.
가격 테이커의 예
다음은 가격 책정 자의 몇 가지 예입니다.
예 1
항공 여행 산업을 살펴 보겠습니다. 한 목적지에서 다른 목적지로 비행 서비스를 제공하는 여러 항공사가 있습니다. 이 모든 항공사의 기본 요금은 거의 동일합니다. 그 차이는 식사, 우선 체크인 등과 같은 추가 서비스의 형태로 나타날 수 있습니다. 한 항공사가 같은 카테고리의 상품에 대해 다른 항공사보다 훨씬 더 많은 금액을 청구하면 사람들은 저가 항공사에서 티켓을 구매할 것입니다. .
예제 # 2
또 다른 예로는 금융 서비스 회사가 있습니다. 이 회사는 고객에게 서비스를 제공하기 위해 특정 가격을 청구합니다. 이제 이러한 고객은 다른 회사에서 청구하는 가격을 알고 있으므로 다른 회사보다 높은 가격을 청구하는 회사를 피할 것입니다. 가격은 기본 서비스에 추가되는 특별 서비스 제공에 따라 다를 수 있지만 유사한 서비스의 가격은 경쟁사와 동일한 수준을 유지합니다.
자본 시장의 가격 책 정자
증권 거래소와 같은 자본 시장 기관은 대부분의 참가자가 가격을 책정하는 방식으로 설계되었습니다. 증권의 가격은 수요와 공급의 영향을 많이 받지만 기관 투자가와 같이 이러한 수요와 공급을 변화시켜 증권 가격에 영향을 미칠 수있는 많은 참여자가 있습니다. 그들은 Price Makers로 알려져 있습니다. 이들 참가자 이외에도 매일 거래하는 대부분의 사람들은 가격을받는 사람입니다.
따라서 우리는 대부분의 참가자가 가격을 책정하는 시장의 일반적인 예로서 증권 거래소를 취할 수 있습니다.
- 개인 투자자 : 개인 투자자는 매우 소량으로 거래합니다. 그들의 거래는 증권 가격에 무시할만한 영향을 미치지 않습니다. 그들은 시장에서 우세한 가격을 취하고 그 가격으로 거래합니다.
- 소규모 기업 : 소규모 기업은 거래가 시장 가격에 영향을 미칠 수 없기 때문에 가격 책 정자이기도합니다. 물론, 그들은 개인 투자자들에 비해 상대적으로 시장에서 더 많은 힘과 영향력을 가지고 있지만 여전히 증권의 수요 나 공급에 영향을 미칠 수 없기 때문에 가격 결정자 범주로 전환하는 것만으로는 충분하지 않습니다.
가격 책 정자 (완벽한 경쟁)
완벽하게 경쟁하는 시장의 모든 기업은 다음과 같은 이유로 가격을 책정합니다.
- 많은 수의 판매자 – 완벽하게 경쟁하는 시장에서 모든 제품에 대한 구매자의 수가 많습니다. 그들은 동일한 제품을 판매하므로 단일 판매자가 제품 가격에 영향을 미치는 것은 거의 불가능합니다. 판매자가 그렇게하려고하면 구매자가 다른 제품보다 높은 가격을 책정하는 판매자로부터 구매하지 않기 때문에 상당한 손실을 입게됩니다.
- 동종 상품 – 완벽하게 경쟁하는 시장에서 상품은 본질적으로 동일합니다. 구매자가 특정 판매자로부터 구매하려는 경향이 없습니다. 판매자는 상품 차별화가있을 경우 가격 결정력을 가질 수 있습니다. 하지만이 경우 모두가 같은 상품을 팔고 있기 때문에 구매자는 어느 판매자에게나 가서 구매할 수 있습니다.
- 장벽 없음 – 완벽하게 경쟁하는 시장에서 진입 및 퇴출에 대한 장벽이 없습니다. 기업은 원할 때마다 출입 할 수 있습니다. 따라서 그들은 가격 책 정력이 없으며 가격 책정자가됩니다.
- 정보 흐름 – 완벽하게 경쟁하는 시장에서 정보의 원활한 흐름이 있습니다. 구매자는 시장에 존재하는 상품의 가격을 알고 있습니다. 따라서 구매자가 시장에서 판매되는 가격보다 더 높은 가격을 청구하려고하면 구매자는 다른 사람보다 더 높은 가격으로 판매하려는 판매자를 알아 내고 구매하지 않을 것입니다. 따라서 구매자는 시장에서 우세한 가격을 받아 들여야합니다.
- 이익 극대화 – 판매자는 이익을 극대화 할 수있는 수준에서 상품을 판매하려고합니다. 이것은 일반적으로 상품 생산의 한계 비용이 제품 판매로 인한 한계 수익과 같은 수준입니다. 한계 수익은 해당 제품의 모든 단위가 동일한 가격으로 판매되기 때문에 제품의 평균 수익 또는 가격이기도합니다.
가격 책 정자 (독점 / 독점)
완벽한 경쟁과는 반대로 독점 경제에서 제품을 독점하는 시장에는 한두 개의 회사가 있습니다. 그 회사들은 엄청난 가격 책 정력을 가지고 있고 그들이 원하는 것은 무엇이든 할 수 있습니다. 따라서 나머지 회사는 자동으로 가격을 책정합니다. 예를 들어 보겠습니다.
청량 음료 시장에서는 코카콜라와 펩시가 시장을 주도하고있다. 그들은 제품의 가격을 책정하고 높은 시장 점유율을 즐깁니다. 이제 시장에 존재하는 다른 회사가 있다고 가정합니다. 그 회사는 자사 제품의 가격을이 두 가지보다 높게 책정 할 수 없다. 그럴 경우 구매자는 이미 큰 시장 점유율을 누리고있는 신뢰할 수있는 브랜드로 이동하기 때문이다. 이 회사는 시장에 머물기 위해 코카콜라와 펩시가 정한 가격을 가져야 할 것입니다.
결론
자체적으로 상품이나 서비스의 가격에 영향을 미칠 수없는 기업은 가격 책정자가되어야합니다. 이것은 많은 수의 판매자, 균질 상품 등과 같은 여러 가지 이유로 발생합니다. 완벽하게 경쟁하는 시장에서 모든 기업은 가격을 취하고 독점 경쟁에서는 대부분의 기업이 가격을 취합니다.
완벽하게 경쟁하는 시장에서 기업은 한계 수익이 한계 비용과 동일한 한 제품을 판매 할 것입니다. 한계 수익이 한계 비용 아래로 떨어지면 회사는 강제로 문을 닫을 것입니다.